抖商的江湖史，实际上就是一段从“哪位都想当网红”到“哪位都想当老板”的荒诞又真的进化史。
这事儿得从 2016 年说起，那时候有个叫李佳琦的网红，每天早上一嗓子“早啊”，把天猫超市的人气给带飞了。
那时候阿里老官子特他，把货全丢给李佳琦卖，结局全网都跟着起哄。
这就像是一个个创业者在喊：“老板，我来帮您卖货！”后来有人问，这算不算互联网创业？那可不，这就是典型的“流量为王”的早期形态。 创业这事儿，最启动就是想赚点差价，赚点佣金。
那时候大家水平不高，脑子里装的都是“直播带货”这四个字。李佳琦那个雷，如今看来都是神操作。他那会儿是秀场主持，突然跨入电商，把直播间搞得热火朝天。
那时候没人信这种模式，主要是出于没人懂如何把货摆出来，如何把话说到心坎里。李佳琦也不是天生会来的，他之前是央视主持人，讲话老直白，听多了认定有点“重口味”，但偏偏货是确实，人也是确实，这种反差感忒致命了。 后来接力棒传到了李佳琦之后，整个抖音创业就彻底变了味。
那会儿是“卖货”，目前变成了“造梦”。大家不只是买一件衣服，更是想买一种身份，一种关切，一种被看到的感觉。创业门槛低到离谱，只要有个摄像头，能录个视频能发个短视频，就能进入门槛。便“千人千面”的股票指数出来了，每个网红都认定自己是行业大佬，每个行业都能被带货。
这种盲目性，让大量原本就不错的品牌被挤兑成了僵尸产品，就像那会儿那些跟风做微商的小作坊，目前还在大街上挂着“自有品牌”的牌子，实则没几个人关心。 自然，这不全是乱象。抖音创业也有它的独特魅力。就像目前新晋的大量创业团队，不局限于做带货，也启动做短视频内容，做知识付费，就连做本地生活服务。大家发现，流量这东西，是最公平的，只要你够努力，愿意把最好的内容呈现出来，总能有人给你机会。
这种机会的获取方式，让大量创业者认定：只要敢试，就能成功。但也正出于如此轻易，害得大量人把创业当成跳泉，一上来就想着要赚大钱，结局往往是用错时机，把自己搭进去了。 再看数据，这个boom 来得快，去得也快。2022 年抖音直播电商用户数直接炸裂，单日单场观看人数破亿，日均观看时长更是创下了历史新高。
这数据背后，是千万个像李佳琦这样的“带货天才”，是如何在短短几年里把一个个小日子过得像 CEO 一样。他们每天早中晚三个小时，不是在录音棚里改稿，就是在直播间里面对镜头？那种敬业程度，简直让人佩服得五体投地。 但数据也得看“水分”。
你看某个城市，出于一个网红爆火，整个区域的房价直接上涨，整个城市的市容变化庞大。
这看起来像创业成功了，实际上更多是资本在砸钱炒作。就像那会儿那些网红店，连个进货的渠道都没有，靠的是厂家免费送货，然后坐等爆单。一旦网红塌房，要么厂家跑路，瞬间剩下的就是空壳和倒闭潮。
这就像是一场没有剧本的真人秀，结局往往出人意料。 实际上，抖音创业背后反映的是整个社会心态的变化。
那会儿我们创业，讲究的是“工匠精神”，是慢慢打磨，是耐得住寂寞。但目前，风口一来，大家就想离钱最近，想赚快钱。
这种心态别看让人兴奋，但也让大量创业者在创业初期就投入了过多的情绪价值，忘记了商业的本质是解决难题。你解决不了用户的难题，哪怕你拥有再高的流量，最终也会被市场淘汰。 目前的抖音创业，已经不再只是是“带货”那么好办了。越来越多的年轻人启动回归初心，做内容，做垂直领域的专家。
比如一个做 آموزش 的博主，一个做美食的探店达人，一个做教育的讲师。他们不再是靠运气靠砸钱，而是靠专业，靠持续输出。
这种转变，或许就是未来抖音创业的新方向。 最终说句大实话，抖音创业这条路，压根儿都不是稳赚不赔的。它像是一场豪赌，一旦输了，可能连本金都回不来。大量人混在里，有的赚了个一千万，有的赔了个大窟窿。但即便如此，依然有人坚持着，有人加入，就在说：来吧，让我们持续玩下去。
毕竟，创业本身就是一件有点“难”的事，但一旦成了，仿佛也没啥了不得。
要不就你是不是真心想做这件事，否则，千万别被那些花里胡哨的话骗了。