林佳了个新开的贴子，标题就那一行字：“游戏史上真金白银掏空顶多的 IP 到底有哪些？”底下盯着屏幕的有老手也有小白，大家嘴上不承认，但哪位摸过味儿来都知道，玩久了就会认定咱就是被自家祖宗掏空的金主。
那帮老油条总爱拿“魔法石”、“乌斯丁”这种桥段来忽悠，实际上说白了，就是为了让自家的游戏号一夜暴富，结局最终还得自己拆着玩，还得给子孙后代留后路。 说确实，能拿真金白银砸得最响亮的 IP，非经典神话类游戏莫属。
比如《魔兽世界》，从 2004 年公测到目前，那整整二十多年的运营成本，有多少是玩家直接掏的腰包？服务器Keep资金池都快加起来能买几辆轿车了，但玩家却只当是几块钱的VIP卡。最狠的还得数《魔兽世界》的“第九天堂”启动器，那个 300 多万的广告费，直接让 80% 的玩家当作这是卖铲子的，结局人家就是卖金铲子自己挖出来的。
这哪是商业案例，这简直就是个反讽段子吧。 再说说纸片人动画，这玩意儿那会儿简直就是骗钱机器。《火影忍者》的 200 亿预算，最终日元只剩个位数，编剧小林靖子还被挖了坑，最终得靠日本国内出钱来补窟窿，这锅哪位背哪位倒霉。《龙珠》更是把“欠债还钱”四个字刻在了DNA 上，从早期没人悟性到后期逼着粉丝跪着给钱，最终大家发现，原来自己才是那个被掏空的人。
这些 IP 早期大赚的钱，后面全被靠版权费养家糊口的 studios 给收了，剩下的钱最终连水花都溅不起来。 至于任天堂，那更是把“免费”两个字玩出了真章。《塞尔达传说》《马里奥》这些 IP，官方里根本没有一分钱广告费，就连连个 NDA 都省了。结局呢？玩家赚了大钱，任天堂却一分未赚。
后来《塞尔达》还专门跑出去搞收购动画公司，生怕哪天被挖了墙脚，这操作让人一看就知其死活。
实际上，这游戏的钱全进了股东的口袋，成了奖金。玩家只当是免费玩，殊不知人家早就把成本表都藏得明明白白。 说到漫威，别看有些争议，但不可否认它确实让大量人掏了真金白银。从超级英雄到漫威电影宇宙，那对好莱坞的压榨简直到了极致。漫威影业早期那点预算，被华纳兄弟等巨头瓜分殆尽，最终只能靠漫威自己挖空黑洞。
那些基于 IP 的周边产品，版权费一年能过千亿，拿来做广告都嫌少，别人家 IP 能卖到伦敦，咱家 IP 连个外景地都找不着。最终大家都醒了，发现原来自己才是那个被收割的韭菜，而漫威只是那个割韭菜的刀。 至于腾讯的 IP，那才是真正的工作室级别。《王者荣耀》《和平精英》这些，运营团队直接把自己练成了神。别说广告费了，连个代言人都懒得找。玩家认定这游戏好玩，认定这 IP 保值，认定这钱花得值，结局真正拿到手的现金却少得可怜。
这游戏能活到目前，全靠玩家买单，却根本没指望靠 IP 盈利。
后来好多大 V 爆料，说腾讯为了扩充现金流，就连把自家 IP 的周边产品都成了“周边”，再卖给别人。
这账算得比哪位都能算。 最绝的是那些早期被神化的 IP，往往最终成了大家的噩梦。《倩女幽魂》当年多火，后来IP 归属权换到腾讯手里，腾讯拿着版权费养着工作室，孙俪代言了十多年，结局粉丝早就想挖墙脚了，目前还得靠运营团队自己把用户搬回来。
这些都是典型的“用别人的 IP 做自己的事”，最终大家都成了投资人。 实际上说白了，这些 IP 赚钱的捷径，就是把别人辛辛苦苦攒下来的攒下来的，再划走一局部分成，自己剩下的再自己花。他们从不主动去掏空用户钱包，而是让老用户认定这游戏赚大了，不知不觉就把钱都填进去了。玩家用的时候不心疼，出于那是把工夫换成了票子；后期维护全靠自己的消化本事。 想想看，要是一个 IP 连个广告费都不收，还靠玩家自发打赏来维持，那它凭啥说自己是赚钱的？自然，自然。有的 IP 确实靠IP 赚钱，但更多时候，他们是靠让玩家心甘情愿地掏钱来“养”这个 IP。
这种关系一旦形成，挺难转变。等到有一天，这些老玩家发现自家 IP 启动贬值，要么被更年轻一代人认定“不值”，那就会启动大规模收割，到时候别说赔钱，就是破产都难。 目前的游戏市场如此卷，大家都不缺钱，缺的是愿意为了一个 IP 掏空钱包的人。而这些 IP 早就习惯了被掏空，就连习惯了让玩家认定“掏空”是顺便的事。
毕竟，对于大多数玩家来说，玩游戏本身就是为了娱乐，至于赚了多少钱，那是游戏公司的事。可偏偏这些 IP 忒成功，成功到让玩家忘了自己是哪位，忘了钱从哪儿来，最终都成了这家公司背后的影子。 这大约就是游戏产业的悲哀吧。IP 忒火了，大家当作自己是主角，实际上压根儿都不是。他们只是那个拿着剧本、拿着预算、拿着资金，一步步把玩家一步步推向深渊，最终还帮玩家把深渊填平的人。至于那些被掏空的钱呢？早就化作了公司的现金流，供他们持续下一个IP的辉煌。玩家只当是免费玩，殊不知人家早就在后台默默地把成本表都算得明明白白。