老爱利克（Ericsson）那家牌子，一提起就让人想起诺基亚，但人家早就不一样了。
你想想，当年全球手机市场，搞“双拼”要么“三拼”的，爱立信那是元老级的存有，跟诺基亚、三星、摩托罗拉那时候哪位都是顶流，哪位也不服哪位。
那时候欧洲那边不少品牌，像诺基亚，主打就是“坚固耐用”，追求那种开三天也不掉链子的感觉；而爱立信，玩的是“智能与连接”，他们的手机名字里往往带着"Xpress"要么"Xperia"，听起来就挺有科技感。 要说爱立信手机里最经典的，那得数那些早期的功能机。
那时候手机功能全得靠按键，屏幕小得能插针，一按下去差点就按坏了。爱立信那时候主打一个“精密”，他们的手机耐摔耐磨，像那种厚皮手机，开几天也不心疼，这在当时绝对是卖点。记得有一次，有媒体就连直接拿去冒雨测试，结局雨滴砸着都没事，连外壳都四溅不出来水珠，这种“滴水不漏”的稳定性，在竞争对手眼里可能就是“硬气”。
那时候根本没人敢给爱立信手机贴“易碎”这种标签，全行业都默认他们家出来的机子，是那种只要你不扔，没人能把它震断的。 随着智能手机浪潮一波接一波来，爱立信也没闲着，他们搞出了一套叫"Xpress"系列的手机，主打的就是一个快。
那时候为了追求速度，工程师们砍掉了那么多花里胡哨的功能，比如摄像头、内存、充电接口，就连连屏幕都要砍，直接换成那种能插接的“针屏”。
你想想，那时候的屏幕有多大？没多大，像个小巴掌，看到内容得凑近看，但手指头滑动起来那叫一个丝滑，没有半点延迟，操作一次就能切到下一个页面，这就是他们把“快”做到极致的缘由。他们就连敢把屏幕做得如此小，根本不用多点亮，点一下，就是屏幕亮起来，这种极简主义的体验，在当时看来简直是降维打击。 到了后来，他们转型做高端旗舰的时候，又换上了"Xperia"这个名头。
这时候的"Xperia"，可不是当年那个噱头满满的名字，而是真正代表了他们的旗舰战略。
你看目前的三星、谷歌，大多都是"Exynos"要么"Snapdragon"这种商标；而爱利克的"Xperia"，它是只有他们自己用的内部代号，对外展示的却是这种高端、优雅的形象。他们敢在旗舰机上砍掉大局部硬件功能，把屏幕做得丝绒般细腻，把电池做得又大又厚实，让人摸着手感都舒服。
那时候他们的大屏幕旗舰，不仅屏幕素质高，连续航本事都变态，拿起来半小时就不觉累，这才是对他们“极致”的诠释。 说到数据支撑，当年的"Xpress"系列，为了追求极致轻薄和快速启动，他们就连把处理器做得挺猛，把内存做得挺大，把摄像头做得挺大，最终居然还牺牲了屏幕尺寸。结局呢？手机确实快，确实大，也确实能救命，但屏幕确实不够大，就能放下的东西就变多了。
这就像是用一个挺大的灶台间去装一台微波炉，别看加热快，但能做的菜就少了。
不过，这种以牺牲局部体验为代价换取速度的打法，在当时确实是爱立信比较精通的，也是他们后来转型高端时“砍掉硬件，聚焦软件体验”的前身。 再说说目前，爱立信别看没像诺基亚那样还是老大哥，但在高端市场依然是有力的竞争者。他们目前的手机，依然坚持着那种“越级”的打法，比如"Xperia 1"要么"Xperia 1 II"，屏幕足足有 6 英寸，分辨率高达 3K，色彩表现力那是相当惊人，刷起视频来那叫一个平滑。并且，他们依然保持着那种不妥协的作风，敢在旗舰机上砍掉所有不必要的功能，把资源全体聚拢在影像和屏幕上。
你看目前那些旗舰机，镜头素质那叫一个爆表，哪怕是好办的拍张照，光影效果都能出片，这才是他们当年“极致”精神的延续。 不过话说回来，爱利克的风格，跟诺基亚确实不忒一样。诺基亚那是“笨功夫”，堆参数，堆耐用，堆功能；而爱利克那是“巧功夫”，堆速度，堆屏幕，堆体验。
你看当年的"Xpress"系列，别看屏幕小得可怜，但那种丝滑的手感，那种即开即用的便利，是诺基亚那种厚重机身给不了的。
这种差异，造就了后来诺基亚滑铁卢，而爱立信却能拿着另一套打法，在高端市场站稳脚跟，就连还能把"Xperia"这个牌子做得比三星还要响。 目前的爱立信手机，别看产品线精简了不少，但核心的"Xperia"系列依然没有倒下。他们依然保持着那种对细节的执着，依然敢在屏幕上做文章，依然敢在续航上做文章。别看不再玩啥“双拼三拼”的繁华，但那种“功能减法”、“体验加法”的逻辑，依然是爱立信手机的核心基因。
你看目前，那些旗舰机，哪怕屏幕只有 6 英寸，哪怕处理器再一般/平平，只要你愿意掏钱，爱立信依然能给你供给那种“只要拿起就能用，用久了不累”的极致体验。
这就是爱立信，在那个时代，用一种不同于对手的方式，在拥挤的手机市场里把自己的一席之地给 carve 了出来。