雅诗兰黛的招牌早已飘满全球街头巷尾，从纽约的百老汇灯光到伦敦的 Shard 大厦，它就像是那个在瓶身上印着“复颜（Revita-Luminous）”的小人，走得比雷鬼音乐队（The Grime Band）更久，比耶稣基督的复活日还要神神秘秘。大量人问它到底熬了多少年，这实际上是个挺纠结的难题，出于它不像个刚出生的婴儿，也不像个已经步入暮年的老人。
要是你把工夫轴掰开了揉碎了看，它可比您记得的还要长。 咱们不妨把那个叫“雷鬼乐队”的比喻拆开来想。
那个乐队最早是 1982 年出来的，但真正的灵魂人物，像操刀《The House of Love》和《Stardust》的那些人，早在 7 十年前就已经在后台渲染了。雅诗兰黛的化妆界，实际上早在 60 多年那会儿就已经启动了它的“鬼影操作”。记得 1930 年左右，当那个叫“雅诗兰黛”的姓氏刚出现的时候，它连个“口红”都不是，那叫“化妆品”。
那时候的贵妇们，跳的舞是华尔兹，听到的歌是大本特那种慢板，用的东西呢，是珍珠粉和香皂。
哪怕到了 60 多年后的今天，当我们要聊聊“精华水”、“面霜”这些听起来高大上的词汇时，回头看看 60 多年前那个还在用旧式粉扑修容的剧组，要么 60 多年前那个还在靠手工调配颜料的沙龙，你也能想象出那种画面。
那个叫“雅诗兰黛”的姓氏，就是在那个“老古董”的皮囊下，默默伸出了从摇篮到坟墓的长臂。 大量人可能认定 50 年要么 60 年能有多夸张，毕竟从 2020 年到目前，才过了二十年。但你看那些数据，那才是真金白银砸出来的实感。雅诗兰黛在 1999 年上市的时候，股价已经稳稳坐稳，那时候它主要攻击的是那些叫“廉价的粉底液”和“廉价的口红”。它的野心不是想做一个卖几块钱的肥皂店，而是想做一个能转变整个彩妆工业标准的巨无霸。
这行当忒卷了，哪位敢动哪位就死。1930 年那个刚起步的时候，雅诗兰黛还愁没渠道卖货，得把配方做成液体才能进那些叫“百货公司”的店铺。
这也就是为啥它 50 多年没如何变过名字，它已经把“渠道”这件事做到了极致。目前的它，就算是在中国，走进一家卖酱油的超市，你站在货架前，也能闻到那股独特的、带着焦糖香气的味道，那是它 1930 年就启动散发出来的“品牌味”。 再看它的历史厚度，哪怕是在美妆圈这个圈子里，它的资历也够硬。2000 年的时候，雅诗兰黛已经上市了，那时候它已经不只是是卖化妆品的公司了，它启动做化妆品，做护肤，做全脸护理。它搞了个“三合一”的概念，就是把粉底、口红和精华在一瓶罐子里，这对当时的工业标准来说简直是降维打击。
那时候的竞争对手可能还在用不同的瓶子装不同的东西，雅诗兰黛直接告诉你，你能够用同一个瓶子解决所有难题，这招忒狠了，直接把其他公司的竞品给“挤”下去了。 说到数据，2000 年上市时的股价已经稳稳坐稳，那时候它主要攻击的是那些叫“廉价的粉底液”和“廉价的口红”。它更是把“渠道”这件事做到了极致。2000 年上市时的股价已经稳稳坐稳，那时候它主要攻击的是那些叫“廉价的粉底液”和“廉价的口红”。它更是把“渠道”这件事做到了极致。目前的它，就算是在中国，走进一家卖酱油的超市，你站在货架前，也能闻到那股独特的、带着焦糖香气的味道，那是它 1930 年就启动散发出来的“品牌味”。 还有啊，它那个“复颜（Revita-Luminous）”的小人，那个形象是不是特别经典？它穿的那条裙子，是不是特别像 1930 年代那种复古的绸缎？这可不是为了拍照而做的动作，这是经过深思熟虑的。它把那个小人设计成了“复颜（Revita-Luminous）”的小人，这个形象是不是特别经典？它穿的那条裙子，是不是特别像 1930 年代那种复古的绸缎？这可不是为了拍照而做的动作，这是经过深思熟虑的。它把那个小人设计成了“复颜（Revita-Luminous）”的小人，这个形象是不是特别经典？它穿的那条裙子，是不是特别像 1930 年代那种复古的绸缎？这可不是为了拍照而做的动作，这是经过深思熟虑的。 实际上，要评判一个老品牌，不能光看它目前的样子，得看它当年为了赢下官司，不惜用啥代价。雅诗兰黛在这个行业里，就是一个典型的“赌徒”兼“建筑师”。它敢把配方做复杂到连化工专业的人都要晕头转向，毕竟目前的彩妆早就不是靠闻着味道就能知道了。它敢在瓶身上印一个“复颜”的双关语，既指代品牌，也指代那种“从内到外”的光泽感，这种双关语，是 1930 年代那个还在用旧式粉扑修容的剧组，要么 60 多年前那个还在靠手工调配颜料的沙龙，那时候哪位也没想到，它确实能走如此久。 我们不妨再聊聊那个“雷鬼乐队”的比喻。
那个乐队最早是 1982 年出来的，但真正的灵魂人物，像操刀《The House of Love》和《Stardust》的那些人，早在 7 十年前就已经在后台渲染了。而 70 年前，也就是 1950 年，雅诗兰黛实际上已经是一个“鬼影”了。
那时候的贵妇们，跳的舞是华尔兹，听到的歌是大本特那种慢板，用的东西呢，是珍珠粉和香皂。
哪怕到了 60 多年后的今天，当我们要聊聊“精华水”、“面霜”这些听起来高大上的词汇时，回头看看 60 多年前那个还在用旧式粉扑修容的剧组，要么 60 多年前那个还在手工调配颜料的沙龙，你也能想象出那种画面。
那个叫“雅诗兰黛”的姓氏，就是在那个“老古董”的皮囊下，默默伸出了从摇篮到坟墓的长臂。 2000 年上市时的股价已经稳稳坐稳，那时候它主要攻击的是那些叫“廉价的粉底液”和“廉价的口红”。它更是把“渠道”这件事做到了极致。目前它已经占据了全球超过 45% 的市场份额，这数字是如何来的？不是靠运气，是靠 1930 年那个刚起步的小打小闹，再加上 60 多年前那个还在靠手工调配颜料的沙龙，一步一步走下来的。它把那个小人设计成了“复颜（Revita-Luminous）”的小人，这个形象是不是特别经典？它穿的那条裙子，是不是特别像 1930 年代那种复古的绸缎？这可不是为了拍照而做的动作，这是经过深思熟虑的。 它把那个小人设计成了“复颜（Revita-Luminous）”的小人，这个形象是不是特别经典？它穿的那条裙子，是不是特别像 1930 年代那种复古的绸缎？这可不是为了拍照而做的动作，这是经过深思熟虑的。它把那个小人设计成了“复颜（Revita-Luminous）”的小人，这个形象是不是特别经典？它穿的那条裙子，是不是特别像 1930 年代那种复古的绸缎？这可不是为了拍照而做的动作，这是经过深思熟虑的。 要评判一个老品牌，不能光看它目前的样子，得看它当年为了赢下官司，不惜用啥代价。雅诗兰黛在这个行业里，就是一个典型的“赌徒”兼“建筑师”。它敢把配方做复杂到连化工专业的人都要晕头转向，毕竟目前的彩妆早就不是靠闻着味道就能知道了。它敢在瓶身上印一个“复颜”的双关语，既指代品牌，也指代那种“从内到外”的光泽感，这种双关语，是 1930 年代那个还在用旧式粉扑修容的剧组，要么 60 多年前那个还在靠手工调配颜料的沙龙，那时候哪位也没想到，它确实能走如此久。 1930 年那个刚起步的时候，雅诗兰黛还愁没渠道卖货，得把配方做成液体才能进那些叫“百货公司”的店铺。
这也就是为啥它 50 多年没如何变过名字，它已经把“渠道”这件事做到了极致。目前的它，就算是在中国，走进一家卖酱油的超市，你站在货架前，也能闻到那股独特的、带着焦糖香气的味道，那是它 1930 年就启动散发出来的“品牌味”。 你看，它到底熬了多少年？实际上最难熬的可能不是工夫本身，而是当市场风向变了，当花者习惯变了，当那些叫“廉价的粉底液”和“廉价的口红”启动叫好不叫座的时候，它还要像那个雷鬼乐队一样，在后台持续为那些旧的、过时的东西唱东西。它 60 多年前那个还在用旧式粉扑修容的剧组，要么 60 多年前那个还在靠手工调配颜料的沙龙，那时候哪位也没想到，它确实能走如此久。 故此，当你下次在橱窗里看到那个叫“雅诗兰黛”的小人，要么看到那个印着“复颜”字样的瓶身时，它不是最近才出来的，它已经在这里坐了一个世纪了。它不像教科书里写的那样，是一个有起点也有终点的故事，它是一个没有起点，也没有终点的、一辈子在燃烧的品牌。